No ano passado, pela primeira vez, o foco central do Relatório Anual da B. Braun foi no indivíduo: Ole, um homem de uma família da Baviera. Este ano, é Xiaoqian, uma mulher jovem de Xangai. O conceito por trás disso tudo? Autenticidade! "A ideia original deste nosso Relatório Anual é acompanhar uma pessoa em sua rotina diária. Demos espaço para que contassem as suas memórias, anedotas e imagens de sua vida – tanto de momentos diários como de eventos importantes e marcos significativos" disse dra. Bernadette Tillmanns-Estorf, Diretora de Comunicações Corporativas e Recursos Humanos Corporativos.

Não é sobre figuras imaginárias flutuando entre personagens de livros de histórias

É uma abordagem bem corajosa, se consideramos que um Relatório Anual tradicional trata de fatos, números e resultados financeiros. A B. Braun evita deliberadamente limitar-se a isto, porque: "A essência da nossa atividade corporativa sempre está relacionada com as pessoas, suas vidas e sua saúde", esclarece Holger Minning, gestor de Publicações Corporativas. Por isto que o Relatório Anual não retrata quaisquer figuras imaginárias que flutuam entre personagens de livros de histórias de contos de fadas, mas ao invés disso, personalidades reais que vivenciam altos e baixos, sofrem perdas e superam doenças – sejam as suas próprias doenças ou das pessoas próximas a si.

O foco é sempre a saúde e o valor da vida, embora não seja possível evitar falar sobre doenças. "O objetivo é entender exatamente a diferença que a B. Braun ocasiona, o que isto significa em termos materiais para proteger e melhorar a saúde e a vida das pessoas", diz Nina Skrzyszowski, gerente de projetos de publicação corporativa.

Sabíamos que não seria fácil para o sucessor de Ole

Mas, como encontrar pessoas que estejam desejando revelar essas percepções pessoais e autênticas em sua vida? "Sem dúvida, deve ser alguém que não é apenas receptivo e acessível mas também seguro sobre a sua carreira e preparado para falar sobre isto", diz Holger Minning.

Ole demonstrou ter todos estes pré-requisitos e em um nível bem elevado, começando pela sua personalidade direta e cordial. "Estava claro para nós que não seria fácil para o seu sucessor", declarou Minning. Como resultado geral desta concepção, a qual será empregada por pelo menos três anos, desde o começo do Relatório Anual 2016 a equipe sabia que haveria a apresentação de uma jovem de Xangai. Isso causou naturalmente algumas mudanças lógicas: Melsungen e Xangai tinham que ser coordenados, bem como todos os participantes do projeto, internos e externos, a equipe de vídeo, sem esquecer de alguns colegas do marketing e gerenciamento de produto e os departamentos científico e legal. Tudo isto ainda teria que ser sincronizado com um esquema rigoroso que não podia falhar. Além disso tudo, a data para a conferência de imprensa sobre os resultados financeiros anuais - data da publicação do Relatório Anual - não é negociável.

Sempre se dedicando à proposta – mesmo no frio, com restrições de tempo e o dobro do tempo previsto

"Sejamos honestos, no começo do projeto imaginei que seria mais fácil criar um protagonista do nada do que achar a pessoa certa na gigante metrópole de Xangai, alguém que tivesse a personalidade, atitude e valores que correspondessem verdadeiramente a B. Braun e que estivesse disposto a expor sua história", lembra Nina Skrzyszowski. Holger Minning acrescenta: "Encontrar alguém como Xiaoqian, apta a mostrar a sua perspectiva de vida de um modo charmoso e natural, é no mínimo um presente e excede completamente as minhas próprias expectativas. Exatamente como foi o caso no ano passado com Ole, foi fantástico trabalhar com ela. Ela sempre estava vibrando de animação e empenhada mesmo no frio, diante de restrições de horário e com horas extras dobradas fazendo sessões de fotos e filmagens. Confiante e profissional – ela se destaca como uma pessoa autêntica. Para o próximo ano, as expectativas a respeito do protagonista continuam altas", disse Holger Minning.

Entretanto, onde ele ou ela viverá continua estritamente confidencial, mesmo com as preparações a caminho. Afinal, o time vive o seguinte slogan: após um Relatório Anual vem outro Relatório Anual. Contudo, após a publicação houve uma celebração. Especialmente com duas pessoas que não poderiam ter sido mais essenciais ao Relatório Anual, e elas vieram a Melsungen especificamente para esta ocasião. Alguém da Baviera e alguém de Xangai.